Mais do mesmo

Fazendo jus ao título do último post, concordo com João Vicente a respeito da importância da rotina e de sua quebra no processo criativo. Engraçado... ao longo desses quatro anos de universidade pensei muito a respeito da profissão "publicitário". Para mim, é um dos poucos cursos onde o aluno que possui média 5 ou 6 pode perfeitamente roubar a vaga daquele que sempre tem notas lá em cima.

O fato é que publicidade não é um curso para, vamos dizer, nerds. Ir pra universidade, sentar na primeira fila e ficar lá prestando atenção em tudo que o professor diz ajuda muito, mas aqueles que gostam realmente do curso vivem estudando, ou estudam vivendo. Não se prendem à nota, pois sabem que o dia-a-dia é a aula em que mais devem prestar atenção.

Propaganda boa é propaganda simples, e ela passa diante dos nossos olhos o tempo todo. Aí vai da pessoa ter sensibilidade suficiente para enxergar ali um VT, página-dupla, ou seja lá o que for. Conseguir o simples é o mais complicado, por isso atenção e curiosidade são ferramentas importantíssimas para quem quer comunicar bem.

Aproveitando o espaço e o assunto, gostaria de sugerir um livro e um filme que tem a ver com essa história toda. Baixei esses dias o e-book "O ócio criativo", do sociólogo italiano Domenico de Mais, e, apesar de não ter lido-o todo, é bastante interessante a forma como ele defende o quanto estão à frente pessoas que conseguem simultaneamente mesclar trabalho, estudos, atividades e tempo livre. Ou seja, tudo a ver com nossa querida profissão.

Já o filme, que também baixei na Internet, foi produzido em 2005 e chama-se "Sonho Tcheco". O longa, na verdade, é o projeto de conclusão de curso de dois estudantes de Cinema da Faculdade de Praga e mostra claramente o poder exercido pela mídia e publicidade. Eles simplesmente criaram toda comunicação para o lançamento de um hiper-mercado fictício, com pesquisas, jingles, VT's, ações, e tudo mais. É surpreendente ver centenas de pessoas se locomoverem até o local do suposto novo mercado e darem de cara com os dois estudantes, que tratam logo de explicar sobre a farsa e a intenção do projeto.

Murilo Gondim Spricijo